TikTok Ads til restaurantkæder. Kreativ, der skal fortjene sin plads.

TikTok Ads gør en ret eller et tilbud kendt med video

TikTok Ads til restaurantkæder er videoannoncer, der skal gøre en ny ret, et tilbud eller en åbning kendt hos mange på én gang. Vi kører Spark Ads på opslag fra jeres egen profil og fra de creators, I selv samarbejder med, laver grafiske videoer til platformen in-house og rådgiver jer om dialogen med jeres creators. Casen på siden er Subway Danmark, som var en Meta-opgave. TikTok var ikke en del af den, og vi har ingen TikTok-tal fra en restaurantkæde at vise.

Mad er visuelt, og TikTok er en kanal, hvor folk ser video med lyd. En ret, der bliver lavet, et tilbud, der bliver vist frem, eller en restaurant, der åbner, passer til formatet. Men platformen er hård ved annoncer, der ligner annoncer. En beskåret Meta-video eller et klippet tv-spot bliver scrollet forbi.

Spark Ads gør jeres egne opslag til annoncer

Spark Ads er TikToks format til at annoncere med et opslag, der allerede ligger på en profil. Annoncen vises fra den profil, og likes og kommentarer samles på det originale opslag. Social proof vokser altså på opslaget i stedet for at blive delt ud på en kopi.

Skal en creators opslag køre som Spark Ad, skal creatoren give jer adgang til at annoncere med det. Det er en aftale, der skal være på plads, før opslaget går live, ikke bagefter.

Samarbejdet med creators er jeres. Vi rådgiver om dialogen

Vi har ikke et netværk af creators, og vi laver ikke aftalerne. Hos vores kunder er det brandet selv, der har dialogen med sine creators. Det, vi bidrager med, er at gøre opslagene brugbare som annoncer: hvad briefet skal sige, hvad det skal lade være, og hvilke opslag der egner sig som Spark Ads.

For en kæde er det ekstra svært at give slip, fordi brandet skal være ens overalt. Men brandreglerne hører hjemme i logo, farver og produkt, ikke i hvordan creatoren taler. Hvordan et kort brief ser ud, har vi skrevet om i sådan briefer I creators uden at slå idéen ihjel.

Hooket skrives først, og tallene vælger vinderen

På TikTok afgøres en video i de første sekunder. Derfor skriver vi hooket først og lader resten af videoen tjene det, med tekst på skærmen på dansk og lyd fra start. Hver idé findes i flere versioner, så det er seerne og ikke et møde, der afgør, hvilken der kører videre.

Rytmen er høj, fordi TikTok belønner fart. Kan I kun levere nyt materiale sjældent, er TikTok ikke det første sted, vi ville bruge det.

Til en lokal åbning starter vi på Meta

En åbning i ét lokalområde kræver, at annoncen når dem, der bor og arbejder inden for en bestemt afstand af adressen. Den opgave har vi løst på Meta for Subway Danmark, med en radius pr. lokation og styret frekvens, og det er der, vi ville starte igen. TikTok hører hjemme i det nationale lag: en ny ret, et tilbud i hele kæden eller en kampagne, der skal gøre brandet kendt hos et publikum, I måske ikke når andre steder.

De to kanaler konkurrerer ikke. Det samme koncept kan køre begge steder, men videoen skal klippes til hver platform for sig. Den lokale del gennemgår vi i Meta Ads til restaurantkæder.

TikTok måles på opmærksomhed og på bestillinger, hvor de findes

En kampagne, der skal gøre en ret kendt, måles på, om folk ser videoen. Har kæden onlinebestilling, kan TikTok også måle bestillingerne med sin pixel og Events API, så kampagnerne kan optimere mod dem. Det kræver samme omhu med samtykke som på de andre kanaler, se tracking til restaurantkæder.

De første tal fortæller, om kreativet virker. Det sidste fortæller, om det sælger. En kampagne kan godt være god til det første og svag til det sidste, og så er det kreativet eller tilbuddet, der skal ændres, ikke målet.

TikTok kan vente, hvis der ikke er materiale til det

TikTok er en kanal, hvor kreativet slides hurtigt. Har I ikke en profil, der lægger op, ingen creators at samarbejde med og ingen plan for nye videoer, vil annoncerne løbe tør, før de har lært noget. Så er pengene bedre brugt på Meta til åbningerne og på Google til dem, der allerede søger, og TikTok kan komme, når materialet er der. Mere om kanalen på vores side om TikTok Ads.