Sådan briefer du creators uden at slå idéen ihjel
Et creator-brief er en kontrakt med en fremmed om, hvordan et godt resultat ser ud. De bedste, jeg ser hos vores kunder, fylder én side, og de bliver bedre for hver ting, man sletter.
Mange af vores kunder samarbejder selv med creators, og når videoerne skal køre som Spark Ads på TikTok, ser jeg de briefs, der ligger bag. Det typiske brief fylder fire sider: en brandhistorie, et afsnit om tone of voice, en liste med obligatoriske vendinger og et storyboard. Videoerne, der kommer tilbage, er præcise, on-brand og døde. Når briefet bliver skåret ned til én side, bliver de ofte dårligere i starten. Og så meget, meget bedre.
1. Det, der skal stå på siden
Produktet, og hvad det faktisk gør. Den ene ting, seeren skal føle til sidst. De første tre sekunder, beskrevet som en følelse og ikke som en indstilling. To eksempler på annoncer, der virkede, hver med én linje om hvorfor. Leveringsspecifikationer. Skal videoen køre som Spark Ad, så også en aftale om, at creatoren lægger den op på sin egen profil og giver dig adgang til at annoncere med den. Det er hele briefet.
2. De tre linjer, du kan slette
Jeg finder dem i næsten alle de briefs, jeg læser. “Nævn gerne vores USP'er”: creatoren læser det som et manuskript, og videoen bliver en liste. “Hold det on-brand”: ingen ved, hvad det betyder, heller ikke den, der skrev det. “Undgå negativ vinkling”: et af de stærkeste hooks, jeg har kørt som Spark Ad, åbnede med en klage over hele produktkategorien.
- Hvad produktet gør, i én sætning
- Følelsen til sidst
- De første tre sekunder, som en følelse
- To referenceannoncer, og hvorfor de virkede
- Specifikationer og deadline
3. Sådan giver du feedback uden at skrive om
Giv én feedbackrunde med højst tre kommentarer, og lad hver kommentar handle om tydelighed, ikke smag. Er creatorens bud ikke det, du havde forestillet dig, men produktet er tydeligt og hooket rammer, så lad videoen gå ud og blive testet. Ads Manager er en bedre smagsdommer end en Slack-tråd.
Her kommer vi ind i billedet
Hos vores kunder er det brandet selv, der har dialogen med sine creators. Vi kører videoerne som Spark Ads på TikTok og giver sparring undervejs: hvad der skal stå i briefet, hvad der kan slettes, og hvordan feedbacken holdes kort. Briefet er det samme, uanset om du for eksempel sælger en hudplejeserie til 200 kr. eller en sofa til 12.000 kr. Kun de to referenceannoncer skiftes ud.
Vi kører dine Spark Ads på TikTok og giver sparring på, hvordan du arbejder med dine creators.
SE HVAD VI KØRER
