Kendskab, præcis hvor og hvornår der var brug for det.
12 restaurantåbninger: bred lokal rækkevidde med styret frekvens.
- KUNDE
- Subway Danmark
- VARIGHED
- 11 måneder
- YDELSER
- Tre discipliner
Ca. 49% af alle voksne danske Meta-brugere.
8,4 mio. videoafspilninger.
I lanceringsbølgen, op mod 1,2 mio. unikke pr. måned.
I de mest effektive måneder. 27 kr. i gennemsnit.
September 2025 til juli 2026 (11 mdr.), løbende samarbejde
Projekt- og lanceringsbaseret samarbejde som underleverandør.
Subway skulle lancere 12 nye restauranter fordelt over hele landet. Målet var ikke onlinesalg, men kendskab.
Problemstilling og mål
At få så mange som muligt, særligt i de nye lokalområder, til at vide, at der åbnede en ny restaurant i nærheden, uden at brænde budgettet af på overeksponering.
- Maksimal, effektiv rækkevidde i hvert nyt lokalområde ved åbning
- Den rette frekvens: nok gentagelse til at skabe kendskab, uden overeksponering
- Nationalt kendskab mellem åbningerne
Løsning
Vi kombinerede en national always-on-motor med korte, skarpt geo-targetede lanceringskampagner.
Konkret gjorde vi følgende
- Kørte national always-on reach- og video-annoncering mellem åbningerne
- Byggede geo-targetede åbningskampagner pr. lokation med lokal radius og bevidst styret frekvens
- Kørte flere kreative koncepter parallelt for at holde CPM lav og undgå annoncetræthed
- Leverede løbende rapportering på rækkevidde, frekvens, CPM og CTR pr. lokation
Resultat
Kampagnerne nåede en meget stor andel af den nationale målgruppe, effektivt og med en frekvens tilpasset hver lokations behov.
RÆKKEVIDDE
- 2,2 mio.
Unikke personer nået, ca. 49% af alle voksne danske Meta-brugere
- +900%
Månedlig rækkevidde i lanceringsbølgen, op mod 1,2 mio. unikke pr. måned
EKSPONERING & VIDEO
- 12,7 mio.
Eksponeringer
- 8,4 mio.
Videoafspilninger, heraf ca. 501.000 ThruPlays
EFFEKTIVITET
- 14 kr.
CPM i de mest effektive måneder, 27 kr. i gennemsnit
- 5,79
Gennemsnitlig frekvens over hele perioden. Ved åbningerne holdt vi den bevidst lav, ned til ca. 1,3, for at nå flest muligt lokalt
Opsætningen gav bred, effektiv rækkevidde præcis hvor og hvornår de nye restauranter havde brug for den.
