Meta Ads til restaurantkæder. Rækkevidde, der hvor restauranten ligger.

Meta Ads giver en kæde rækkevidde, adresse for adresse

Meta Ads til restaurantkæder handler om at nå så mange som muligt omkring hver restaurant, med en frekvens, der passer til opgaven, og et brand, der ser ens ud overalt. Vi kører en national kampagne, der bygger kendskab mellem åbningerne, og en kampagne pr. lokation med sin egen radius, når en restaurant åbner. Sådan kørte vi Subway Danmarks Meta Ads i 11 måneder, hvor 12 nye restauranter skulle kendes i deres lokalområder.

Meta Ads er annoncer på Facebook og Instagram, købt i ét system. Det, der gør kanalen stærk for en kæde, er kombinationen: I kan afgrænse målgruppen til en radius om en adresse, vælge rækkevidde som mål og sætte et loft over, hvor ofte den samme person ser annoncen. Google viser jer til dem, der allerede leder. Meta viser jer til dem, der endnu ikke ved, at restauranten findes.

National og lokal er to kampagner, ikke én

En kæde med åbninger har to opgaver, der ligner hinanden, men opfører sig forskelligt. Den nationale bygger kendskab over måneder og kører, når intet haster. Den lokale skal dække et lille område omkring en ny adresse, mens åbningen står på. Lægger I dem i samme kampagne, sender Meta visningerne derhen, hvor de er billigst at levere, og det er sjældent det lille område omkring den nye restaurant.

Tanken bag to spor er, at en åbning skal møde folk, der allerede kender navnet fra den nationale kampagne. Så skal åbningskampagnen kun fortælle, hvor og hvornår, og ikke bruge sin korte tid på at forklare, hvad kæden er.

Frekvensen afgør, om budgettet køber nye mennesker

I et lille lokalområde løber frekvensen op af sig selv. Der er kun så mange mennesker inden for radius, og når de fleste har set annoncen, går resten af budgettet til at vise den til de samme igen. Uden styring køber budgettet gentagelse i stedet for rækkevidde, og en åbning har ikke brug for, at de samme mennesker ser den samme annonce igen og igen.

Hos Subway var frekvensen bevidst holdt lav ved åbningerne for at nå flest mulige i hvert lokalområde. Den nationale kampagne har en anden opgave: den skal gentage sig nok til, at navnet bliver husket, uden at folk bliver trætte af det. Den balance justerer vi løbende ud fra rapporten. Det er ikke en indstilling, der sættes én gang.

Ét brand, mange lokale versioner af samme annonce

Brandet skal genkendes på et sekund, uanset hvilken by annoncen vises i. Men en åbningsannonce skal også sige, hvor og hvornår. Det giver mange versioner af det samme koncept: samme udtryk, ny adresse, ny dato.

Variationen er ikke pynt. I et lille område bliver folk hurtigt trætte af den samme annonce, og så stiger prisen pr. visning. Hos Subway kørte flere kreative koncepter parallelt netop for at holde CPM nede og undgå annoncetræthed. Til vores performance-kunder laver vi grafisk materiale og grafiske videoer in-house, som en del af samarbejdet. Mere om kanalen på vores side om Meta Ads.

Sådan kører vi en åbning, trin for trin

En åbningskampagne er kort, og der er ikke tid til at finde ud af målet undervejs. Derfor ligger rækkefølgen fast, og hver åbning følger den.

Trinene er de samme, uanset om det er den første eller den tolvte åbning. Det, der ændrer sig, er radius og materiale, og hvad rapporterne fra de forrige åbninger har vist.

Subway Danmark: kendskab, præcis hvor og hvornår det skulle bruges

Subway skulle lancere 12 nye restauranter fordelt over hele landet, og målet var ikke onlinesalg, men kendskab. Fra september 2025 til juli 2026 kørte vi den nationale motor og åbningskampagnerne side om side.

Det tal, vi selv lægger mest vægt på, er +900% i månedlig rækkevidde i lanceringsbølgen. Det var dér, opsætningen skulle bevise sig, fordi hver åbning skulle have sin egen rækkevidde, mens den nationale kørte videre. Hele casen viser resultaterne og opsætningen.

Uden en ordre måler vi rækkevidde og frekvens pr. lokation

Når målet er kendskab, er der ingen ordre at optimere mod, og ROAS findes ikke i opgaven. Derfor skal målet være aftalt, før den første rapport bliver skrevet. Ellers ender en kendskabskampagne med at blive bedømt på klik, den aldrig var bygget til.

Har kæden onlinebestilling eller en app, kan Meta også optimere mod bestillinger eller installationer af appen, og så hører ROAS og pris pr. bestilling hjemme i rapporten igen. Det kræver, at bestillingerne bliver målt rigtigt, med samtykke og server-side, som vi gennemgår i tracking til restaurantkæder.

Meta er ikke først, hvis folk allerede leder efter jer

Er kæden kendt i området, og søger folk allerede på jeres navn, giver det ofte mere at være til stede, når de søger, end at købe mere rækkevidde. Så starter vi med Google Ads til restaurantkæder og bruger Meta til åbninger og tilbud. Og stiger prisen pr. bestilling på Meta, mens kontoen ser sund ud, ligger svaret ofte i tilbuddet. Det har vi skrevet om i hvorfor tilbuddet oftere er problemet end annoncerne.