TikTok Ads til legetøjsbutikker. Annoncekanal nummer tre, ikke nummer et.

TikTok Ads viser legetøjet i brug, der hvor lyden er tændt

TikTok Ads til en legetøjsbutik handler om at vise legetøjet i brug, i et feed, hvor de første sekunder afgør, om nogen bliver hængende. Vi kører TikTok-annoncer og Spark Ads for legetøjsbutikker og rådgiver om dialogen med de creators, I selv samarbejder med. Hos Bjørnen og Musen er TikTok Ads en af kanalerne i samarbejdet, sammen med Meta, Google Ads og Klaviyo.

For de fleste legetøjsbutikker er TikTok annoncekanal nummer tre. Google høster den efterspørgsel, der findes, og Meta skaber ny hos de voksne, der køber. TikTok kommer bedst ind, når de to kører, og når I har noget at vise, der giver mening i bevægelse.

Legetøj er nemt at vise og svært at forklare i et billede

Et byggesæt, et rollespil eller et brætspil giver mest mening, når man ser det i brug. Det er TikToks styrke: lodret video, lyd og et feed, der er bygget til korte demonstrationer. Den voksne, der ser videoen, ser ikke bare produktet, men hvad barnet kommer til at gøre med det.

Annoncen taler stadig til den voksne. TikTok begrænser annoncer til mindreårige, og dansk markedsføringslov stiller skærpede krav til markedsføring, der retter sig mod børn. Vi målretter de voksne, og teksten opfordrer aldrig et barn til at købe eller til at spørge om noget.

Spark Ads gør jeres egne opslag til annoncer

Spark Ads er TikToks annonceformat, hvor et almindeligt opslag bliver kørt som annonce, fra jeres egen profil eller fra en creators. Vi køber rækkevidde på selve opslaget, ikke på en kopi af det. Likes, kommentarer og delinger bliver på originalen, så social proof vokser, mens annoncen kører.

Samarbejdet med creatoren er jeres. Vi kører annoncen. Vi formidler ikke creators og producerer ikke deres videoer. Det, vi laver in-house, er grafiske videoer og statics, som kan køre side om side med opslagene.

Vores rådgivning om creators handler om briefet og aftalen

Arbejder I med creators, er det jer, der har dialogen. Vi rådgiver om, hvordan den skal køre, så opslagene kan bruges som annoncer bagefter og ikke skal laves om.

Et betalt samarbejde skal markeres som reklame, og indhold med børn kræver ekstra omtanke, både over for børnene og over for reglerne. Det hører hjemme i jeres aftale med creatoren, ikke i en rettelse bagefter. Vi har skrevet om, hvordan man briefer creators uden at slå idéen ihjel.

TikTok kræver flere idéer og kortere cykler end Meta

TikTok straffer genbrugte annoncer og belønner fart. En annonce, der virker i dag, kan være slidt kort tid efter, så kontoen skal have nyt materiale oftere end på Meta. Det er den vigtigste forskel på de to kanaler for en legetøjsbutik.

Vi tager TikTok med, når der er noget at vise, og når Meta og Google allerede sælger. Læs mere om, hvordan vi driver TikTok Ads generelt.

Bjørnen og Musens figurer kan bære indhold på tværs af kanaler

Hos Bjørnen og Musen byggede vi et brand- og designsystem og et fortælleunivers med gennemgående figurer. Et univers med figurer giver noget at vise og fortælle i alle kanaler, også på TikTok, hvor en genkendelig figur kan bære en hel serie af opslag.

Webshoppens stigning i omsætning og ordrer er hele samarbejdets resultat, ikke TikToks. Vil I se, hvad der blev gjort, står det i casen om Bjørnen og Musen.

Start ikke med TikTok, hvis Meta og Google ikke kører

TikTok er den kanal, hvor det er nemmest at bruge penge på at lære. Uden et katalog, der sælger på Meta, og en Google-konto, der fanger søgningerne, lærer I mest om TikTok og mindst om jeres kunder. Kør de to først, og læs om Meta Ads til legetøjsbutikker, før I flytter budget til TikTok.