TikTok Ads til webshops med hundeudstyr. Hunden er hooket.
En hund, der lægger sig i en ny kurv, er en video i sig selv. Sådan kører vi TikTok Ads for hundeudstyr med Spark Ads og grafiske videoer, og sådan vurderer vi, om kanalen betaler sig.
Fra brandslukning til profitabel vækst på to markeder, med et team, der forblev lille.
- +227%
- OMSÆTNING ÅR TIL ÅR
- +222%
- META-SALG ÅR TIL ÅR
- 5,0
- BLENDED ROAS
TikTok Ads når hundeejere, der ikke leder efter noget
TikTok Ads giver en webshop med hundeudstyr rækkevidde hos hundeejere, der scroller uden at lede efter noget bestemt. Vi kører Spark Ads på opslag fra jeres egen profil og fra de creators, I selv samarbejder med, laver grafiske videoer in-house og rådgiver om dialogen med jeres creators. Hos By Doodle Dog er TikTok Ads en del af samarbejdet sammen med Meta og Google.
Casen har ingen tal for TikTok alene. Boksen ovenfor viser webshoppens omsætning, Meta-salget og den blended ROAS. Det, denne artikel kan vise, er, hvordan vi bygger kanalen, og hvornår den giver mening for hundeudstyr. Mere om vores tilgang står på siden om TikTok Ads.
TikTok belønner video, der er lavet til TikTok
En beskåret Meta-annonce ligner en reklame på TikTok, og den bliver scrollet forbi. Videoen skal have platformens tempo, lyd og tekst på skærmen, og hooket skal sidde i starten. Derfor skriver vi hooket først, og alt andet i videoen tjener det.
- Hunden, der vælger den nye seng frem for sofaen
- Den gamle kurv ved siden af den nye
- Betrækket, der tages af og kommer i vaskemaskinen
- Turen i bilen, set fra bagsædet
- Hvalpen, der vokser ud af sin første seng
De fleste af dem kræver en rigtig hund i en rigtig stue. Det materiale har I eller jeres creators, eller det filmes med vores faste videopartner. Vi laver grafiske videoer in-house ud fra det, med tekst på skærmen og tre versioner af hver idé.
Spark Ads bygger på opslag, der allerede findes
Spark Ads er TikToks format til at annoncere med et organisk opslag i stedet for en kopi af det. Opslaget kører fra den profil, det blev lagt op på, og likes og kommentarer samles på originalen. Social proof vokser altså, mens annoncen kører.
- 01I aftaler med creatoren
Samarbejdet er jeres. I aftaler, at opslaget lægges op på creatorens profil, og at I må annoncere med det.
- 02Vi rådgiver om briefet
Hvad briefet skal sige, hvad det skal lade være, og hvordan feedbacken holdes kort.
- 03Vi vælger opslagene
Ikke alle gode opslag er gode annoncer. Vi peger på dem, der egner sig som Spark Ads.
- 04Vi sætter annoncen op
Vi køber rækkevidde på opslaget fra den oprindelige profil og kobler det på kampagnen.
- 05Tallene afgør resten
Opslag, der holder seerne og sælger, får mere budget. Resten slukkes efter den aftalte stopregel.
Hos vores kunder er det brandet selv, der har dialogen med sine creators. Vi finder ikke creators for jer og producerer ikke deres indhold. Vi har skrevet om, hvordan et creator-brief kan fylde én side.
Testrytmen afgør, om TikTok betaler sig
TikTok belønner fart. Vi kører faste testcykler med en klar konklusion i stedet for løbende mavefornemmelser, og stopreglen aftales på skrift, før noget går live. Vindere skaleres, så snart tallene viser det.
En TikTok-test uden en stopregel bliver aldrig færdig.
Vi ser først på, om videoen holder seerne efter de første sekunder, så på klik og til sidst på salg. Hver uge lægger vi platformenes køb ved siden af ordrerne i Shopify, så TikTok bliver vurderet på det samme regnskab som Meta og Google og ikke på sin egen rapport.
TikTok er sjældent den første kanal for hundeudstyr
For de fleste webshops med hundeudstyr kommer Google Shopping og Meta først. Google tager den efterspørgsel, der allerede findes, og Meta kan skabe ny med både statics og video. TikTok kræver video, der er lavet til TikTok, og det er en større opgave. Derfor giver TikTok mening, når de to kører, og når der løbende er ny video at teste med.
| Situation | Vores vurdering |
|---|---|
| Ingen video at teste med | Vent med TikTok |
| Meta og Google kører, målingen passer | Klar til at teste |
| I samarbejder selv med creators | Spark Ads er oplagt |
| Produkter, som næsten ingen søger på | TikTok kan skabe efterspørgsel |
- Ingen video at teste med
- Vores vurderingVent med TikTok
- Meta og Google kører, målingen passer
- Vores vurderingKlar til at teste
- I samarbejder selv med creators
- Vores vurderingSpark Ads er oplagt
- Produkter, som næsten ingen søger på
- Vores vurderingTikTok kan skabe efterspørgsel
Er I ikke der endnu, er det bedre at bruge kræfterne på Meta Ads til hundeudstyr og få målingen på plads. TikTok forsvinder ikke.
By Doodle Dog: TikTok som en del af én kanalstrategi
By Doodle Dog havde spredt annoncering uden en samlet strategi, da vi startede. I dag er TikTok Ads en del af samme samarbejde som Meta Ads og Google Ads, og webshoppen har fået server-side tracking og profitrapportering. Tallene i boksen er webshoppens og Metas, ikke TikToks.
- +227%
- OMSÆTNING ÅR TIL ÅR
- +222%
- META-SALG ÅR TIL ÅR
- 5,0
- BLENDED ROAS
Vejen fra brandslukning til profitabel vækst på to markeder er beskrevet i By Doodle Dog-casen.
Fortæl os, hvilke kanaler der kører i dag, og om I arbejder med creators. Så siger vi, om TikTok er det næste skridt, eller om noget andet skal på plads først.
Book en samtale30 minutter. Vi kigger på jeres konto og jeres tal og siger ærligt, hvad vi ville gøre.
Book en samtaleDet, vi tit bliver spurgt om.
Annoncen vises i For You-feedet mellem organiske videoer, og algoritmen bruger folks reaktioner på videoen til at finde de næste seere. For hundeudstyr betyder det, at videoen selv gør en stor del af målretningen: en hund, der vælger den nye seng frem for sofaen, bliver vist videre til andre, der reagerer på den slags. Derfor skal hooket sidde i starten.
I aftaler med creatoren, at opslaget lægges op på creatorens profil, og at I må annoncere med det, og vi rådgiver om briefet. Derefter vælger vi de opslag, der egner sig som annoncer, for ikke alle gode opslag er gode annoncer, og køber rækkevidde på dem fra den oprindelige profil. Opslag, der holder seerne og sælger, får mere, og resten slukkes efter den aftalte stopregel.
Det har I. Hos vores kunder er det brandet selv, der har dialogen med sine creators, og vi finder ikke creators for jer eller producerer deres indhold. Vi rådgiver om, hvad briefet skal indeholde, hvordan feedbacken holdes kort, og hvilke opslag med jeres hundeudstyr der egner sig som Spark Ads.
Hooks som hunden, der vælger den nye seng, kræver en rigtig hund i en rigtig stue, og det materiale har I eller jeres creators, eller det filmes med vores faste videopartner. Ud fra det laver vi grafiske videoer in-house med tekst på skærmen og tre versioner af hver idé. Videoproduktion følger med samarbejdet og sælges ikke for sig.
Først om videoen holder seerne efter de første sekunder, derefter klik og salg. Salget vurderes på det samlede regnskab mod ordrerne i Shopify, ikke kun på TikToks egen rapport.
Nej. TikTok Ads er en del af samarbejdet, men casen har ingen tal for kanalen alene. Casens tal gælder webshoppen samlet, Meta, Google Ads, det svenske marked og email.
