TikTok Ads til dyreklinikker: hvornår det giver mening, og hvornår ikke

For de fleste dyreklinikker er TikTok ikke det første

TikTok Ads til dyreklinikker kan give mening, men sjældent som første kanal. Platformen viser video til folk, der ikke har bedt om den, mens en klinik lever af dyreejere i sit eget opland, som søger, når de har brug for en dyrlæge. Når vi kører TikTok, er det som Spark Ads på opslag, der allerede ligger på en profil, og vi rådgiver om dialogen med de creators, I selv samarbejder med. Vores case i branchen, Dyrlægeklinik København, er en Google Ads-case.

Vi skriver det her, fordi det modsatte er nemt at sælge. Det er fristende at tro, at en hundevideo med mange visninger bliver til kunder. For en klinik med én adresse er spørgsmålet, hvor mange af visningerne der lander hos nogen, der kan nå frem til jer.

TikTok passer til dyreklinikker, der allerede laver video

Spark Ads gør et opslag, der allerede er lagt op, til en annonce. Derfor er TikTok aldrig bedre end de videoer, der ligger på profilen. Klinikker, der i forvejen filmer hverdagen, svarer på ejernes spørgsmål eller viser personalet, har noget at bygge på.

Rammer jeres klinik to eller flere af punkterne, er TikTok en test værd. Rammer den ingen, ville vi bruge pengene på Google Ads til dyreklinikker eller på email til jeres eksisterende kunder først.

Akut hjælp og et lille opland er TikToks svage sider

En ejer med et sygt dyr søger. Hun scroller ikke. Det gør TikTok uegnet til den akutte del af klinikken. Og jo mindre et område I vil nå, jo færre mennesker har platformen at lære af, før den finder dem, der reagerer.

Et måske betyder en test med en stopregel, ikke en kampagne, der kører videre, fordi den engang blev sat i gang.

Spark Ads gør jeres egne TikTok-opslag til annoncer

Med Spark Ads køber vi rækkevidde på et opslag, der allerede ligger på en profil, enten jeres egen eller en creators, der har givet jer adgang til at annoncere med det. Annoncen vises fra den profil, og likes og kommentarer samles på det oprindelige opslag. Det er forskellen fra en almindelig annonce, der lever og dør i annoncekontoen.

Grafiske videoer laver vi in-house, og de kan gå ind i samme test. Optagelser fra jeres hverdag kan kun komme fra jer eller fra de creators, I selv samarbejder med. Filmet video laver vi sammen med en fast partner. Mere om kanalen står på vores side om TikTok Ads.

Creators: I har dialogen, vi rådgiver om den

Samarbejder I med en creator, der i forvejen laver indhold om hunde og katte, eller med lokale dyreejere, er det samarbejde jeres. Vi finder ikke creators til jer, vi producerer ikke deres videoer, og vi har ikke et netværk at sælge jer. Det, vi gør, er at rådgive om dialogen, så opslagene kan bruges som annoncer bagefter.

Briefet til en creator skal være kort: hvad klinikken gør, den ene ting seeren skal tage med, og en aftale om, at opslaget kan køre som Spark Ad. Medvirker jeres kunder, skal de have sagt ja, og videoen må ikke love et behandlingsresultat. Hvordan et kort brief ser ud, har vi skrevet om i indlægget om at briefe creators.

Casen bag siden er en Google Ads-case, og det er pointen

Vi har ikke kørt TikTok for Dyrlægeklinik København. Casen er Google Ads, og vi viser den her, fordi den er vores erfaring fra branchen, og fordi den peger på den rækkefølge, vi anbefaler: først en konto, der fanger søgningerne, så en måling, man kan stole på, og først derefter kanaler, der skal skabe kendskab.

Kører Google, og virker målingen, kan en test på TikTok vise, om jeres videoer kan bære annoncekroner. Viser testen, at de ikke kan, stopper den efter den regel, vi aftalte før start. Viser den, at de kan, har I fundet en ny vej til nye ejere i oplandet.

Start med en samtale, ikke med en kampagne

Vi ser gerne jeres profil og jeres videoer, før vi siger noget om TikTok. Svaret kan sagtens være, at noget andet skal på plads først.