Server-side tracking på almindeligt dansk
Alle tracking-leverandører fortæller dig, at server-side er uundværligt. Her er, hvad det faktisk ændrer, hvad det ikke ændrer, og ved hvilken omsætning det begynder at betale sig.
Browser-side tracking er en pixel på din side, der fortæller Meta eller Google, at noget er sket. Server-side tracking er din webshop, der fortæller dem det direkte, fra en server, du selv styrer. Det er hele idéen. Resten er detaljer. Men det er i detaljerne, pengene ligger.
1. Hvad det løser
Adblockere, Safaris sporingsbeskyttelse og langsomme forbindelser går alle sammen ud over browserpixels. Et serverkald bliver ikke blokeret af nogen af dem. I de webshops, vi har flyttet over på server-side, ser platformene mærkbart flere af de køb, der faktisk skete, og algoritmerne optimerer på mere komplette data. Det er den reelle gevinst: bedre optimering, ikke pænere rapporter.
2. Hvad det ikke løser
Det betyder ikke, at du må tracke folk, der har sagt nej. Samtykke er samtykke, og et serverkald uden samtykke er lige så ulovligt i Danmark som en pixel. Det retter ikke en ødelagt checkout, en forkert valutaindstilling eller et købsevent, der fyrer to gange. Og det gør ikke attributionen rigtig. Det gør den mindre forkert.
“Server-side giver dig ikke flere data. Det giver dig de data, du allerede havde krav på.”
3. Hvornår det er opsætningen værd
Opsætningen er et overskueligt stykke arbejde og en lille månedlig udgift. Under cirka 2 mio. kr. i årlig omsætning har platformene sjældent konverteringer nok til, at det ekstra signal ændrer, hvad de gør. Over den grænse tjener de ekstra matchede konverteringer som regel hurtigt opsætningen hjem. Ligger du tæt på grænsen, så regn på din egen konverteringsvolumen, før nogen sælger dig et dashboard.
Det gør vi i stedet
Vi sætter server-side op for alle kunder over grænsen, gennem den samtykkeplatform, de allerede har, og vi verificerer det på den kedelige måde: ved løbende at sammenligne Shopify-ordrer med platformenes konverteringer. Glider tallene fra hinanden, er noget gået i stykker. Det vil vi hellere vide med det samme end ved kvartalets udgang.
Samtykkekorrekt måling, som annonceplatformene faktisk kan lære af.
SE HVORDAN VI MÅLER
