Hvad vores migreringer har lært os om at tabe trafik
De fleste fejlslagne platformsskift skyldes de samme fire fejl. Her er de i den rækkefølge, de plejer at opstå i.
Alle bureauer, der har flyttet en webshop, siger den samme sætning i pitchet: “I kommer ikke til at tabe trafik.” De fleste mener det. Min erfaring er, at mange af dem tager fejl. Og kunden opdager det først seks uger senere, når den organiske kurve stille og roligt er faldet ud over kanten.
1. Redirect-listen, som ingen laver
Det her er den største. Din gamle webshop har tusindvis af adresser: produkter, kollektioner, blogindlæg, filtrerede visninger og en lang hale af URL'er, du har glemt alt om. Shopify gætter ikke, hvor de skal pege hen. Laver ingen listen, bliver hver eneste af de adresser en 404 på lanceringsdagen. Og Google behandler en mur af 404'ere præcis, som du forventer.
“Kan du ikke vise mig redirect-listen, er migreringen ikke planlagt. Så er den bare et håb.”
2. At stole på, at appen flytter dine data
Migreringsapps er nyttige, men de er ikke en plan. De flytter gladeligt produkter og kunder, og i det stille taber de ofte metafelter, abonnementsaftaler, de tags, dine flows afhænger af, og de anmeldelser, dine produktsider er bygget op om. Derfor tæller jeg rækker på begge platforme før og efter. Hver gang.
- Produkter, varianter og lager
- Kunder og deres ordrehistorik
- Abonnementsaftaler og tokens
- Anmeldelser, metafelter og tags
- Hver eneste redirect, testet
3. At gå live en fredag
Det går sjældent galt på selve lanceringsdagen. Det går galt fyrre timer senere, når en betalingsgateway afviser den første rigtige abonnementsfornyelse, og alle, der kunne rette det, er i sommerhus. Vi går live tidligt på ugen, og en senior holder øje med tallene, indtil de første fornyelser er kommet sikkert igennem.
4. At glemme det gamle sitemap
Indsend det nye sitemap, hold det gamle tilgængeligt i fjorten dage, og følg Search Console hver dag i stedet for hver måned. Det er billigt at rette op i uge ét og dyrt i måned tre.
Det gør vi i stedet
Hver migrering, vi kører, starter med en URL-audit og slutter med, at vi følger placeringer og trafik tæt efter lanceringen. Det er ikke glamourøst arbejde, men det er grunden til, at vores kunder som regel beholder deres placeringer. Overvejer du at flytte, giver beregneren på vores side om Shopify-migrering dig et estimat på, hvad din nuværende platform koster dig, før du taler med nogen. Også os.
