Meta Ads til vinduespudsere: annoncer i de gader, I allerede kører i
Facebook og Instagram når husejerne i jeres område, før de begynder at lede. Sådan bygger vi Meta-kampagner for et vinduespoleringsfirma, og hvorfor prisen skal stå på den anden side af klikket.
Lavere leadpris i Aarhus med Meta Ads og en specialbygget prisberegner.
- 72%
- FALD I LEADPRIS
- 5,6%
- CTR
Meta finder kunden, før kunden leder
Meta Ads til vinduespudsere virker, fordi I kan vise annoncer på Facebook og Instagram til folk i netop de områder, jeres runder dækker, før de selv begynder at lede efter en vinduespudser. Vi bygger kampagnerne geografisk, laver grafik og grafiske videoer in-house og sender trafikken til en side, hvor kunden kan få prisen og booke. Casen med Pure Vinduespolering i Aarhus bygger på geo-targetede Meta Ads og en beregner, der automatiserer prisgivning og booking.
Vinduespolering er sjældent noget, folk går og tænker på. Google fanger dem, der allerede har besluttet sig. Meta rammer resten: dem, der godt ved, at vinduerne trænger, men ikke har gjort noget ved det endnu. Se også, hvordan vi driver Meta Ads på tværs af brancher.
Geografien er jeres margin
En vinduespudser tjener på tætte runder. En kunde, der bor fem minutter fra den næste, er mere værd end en kunde på den anden side af byen, også til samme pris. Derfor starter vi med jeres kort og ikke med målgruppen.
- Områder valgt efter jeres runder, ikke efter kommunegrænser
- Radius omkring de adresser, hvor I allerede har kunder
- Eksisterende kunder udelukket via jeres kundeliste
- En bred målgruppe inden for området, så Meta selv finder dem, der booker
- Annoncer, der nævner byen eller bydelen ved navn
Et smalt område kan give dyrere visninger. Det er fint. I betaler for at blive set af folk, I faktisk kan køre ud til, og ikke for leads, I alligevel må sige nej til.
Prisen skal stå på den anden side af klikket
Kunderne søger efter prisen. Ifølge Ahrefs søges “vinduespudser priser” 200 gange om måneden, og “hvad koster det at få pudset vinduer” 150 gange. Kunden fra Meta har samme spørgsmål. Står svaret ikke på siden, er klikket spildt.
| Destination | Kunden får | I får |
|---|---|---|
| Formular i Meta | Et opkald senere | Kontaktoplysninger |
| Side med “ring for pris” | Et telefonnummer | Kun dem, der ringer |
| Side med prisberegner | Prisen og en tid | En booking med opgavens data |
- Formular i Meta
- Kunden fårEt opkald senere
- I fårKontaktoplysninger
- Side med “ring for pris”
- Kunden fårEt telefonnummer
- I fårKun dem, der ringer
- Side med prisberegner
- Kunden fårPrisen og en tid
- I fårEn booking med opgavens data
Pure Vinduespolering brugte meget tid på dialog med kunderne om pris og booking. Derfor byggede vi en vinduespudser-beregner, der automatiserer prisgivning og booking, og leadsene kommer ind gennem den. Den slags automatisering af tilbud og booking laver vi som en del af samarbejdet. Pointen er den samme, som når en webshop kæmper med en høj CPA: det er ofte tilbuddet, ikke annoncen.
Kreativet skal vise rigtige ruder, jeres folk og jeres pris
På Meta konkurrerer I ikke kun med andre vinduespudsere. I konkurrerer med alt andet i feedet. Vi laver statics og grafiske videoer in-house og sender nye varianter i kontoen hver uge, så det er tallene og ikke smagen, der afgør, hvad der får budgettet.
| Vinkel | Det, annoncen siger |
|---|---|
| Før og efter | Den samme rude, beskidt og ren |
| Prisen | Prisen kan beregnes på siden |
| Runden | Vi kommer igen, I skal ikke huske det |
| Sæsonen | Forårssolen viser hvert spor på ruden |
- Før og efter
- Det, annoncen sigerDen samme rude, beskidt og ren
- Prisen
- Det, annoncen sigerPrisen kan beregnes på siden
- Runden
- Det, annoncen sigerVi kommer igen, I skal ikke huske det
- Sæsonen
- Det, annoncen sigerForårssolen viser hvert spor på ruden
Runden er den vinkel, der skiller jer fra en enkeltopgave: en fast aftale er nemmere at sige ja til end en opgave, kunden selv skal huske at bestille. Casen fra Pure noterer en CTR på 5,6% og nævner professionelt videomateriale i annoncerne kombineret med en ny konverteringsoptimeret hjemmeside. Har I billeder og video fra en almindelig arbejdsdag, bygger vi grafiske videoer og statics på dem.
Leadprisen er kun første halvdel af regnestykket
Det tal, alle spørger til, er leadprisen. Den er vigtig, men et lead er ikke en kunde. Vi følger derfor flere tal: hvor mange leads der bliver til en booking, hvor mange bookinger der bliver til en fast runde, og om kunden bor inden for jeres område.
- Leadpris fra beregner eller formular
- Andel af leads, der bliver til en booking
- Andel af bookinger, der bliver til en fast aftale
- Leads inden for og uden for jeres område
- CTR og frekvens, så annoncetræthed bliver opdaget i tide
Hos Pure Vinduespolering faldt leadprisen 72% i samarbejdet. Casen knytter faldet til geo-targetede Meta Ads-kampagner til Aarhus og omegn, med conversion tracking og lead-scoring.
- 72%
- FALD I LEADPRIS
- 5,6%
- CTR
Casen viser kun Meta som annoncekanal, og samarbejdet omfattede også den nye hjemmeside, beregneren og lokal SEO.
Meta er ikke det første, hvis prisen kræver et besøg
Meta skaber efterspørgsel. Det er en styrke, men også en risiko. Kan I ikke give en pris uden at se huset, ender leads fra Meta som opkald, der skal ringes tilbage i arbejdstiden, og så stiger prisen pr. booking. Er kalenderen allerede fuld i sæsonen, er det heller ikke flere leads, I mangler.
I de tilfælde starter vi med prislogikken og målingen, og tit med Google Ads til vinduespudsere, hvor kunden allerede har besluttet sig.
Sådan kører vi Meta for et vinduespoleringsfirma
Den, der er med på mødet, er den, der arbejder i kontoen. Forløbet ser sådan ud.
- 01Område og prislogik
Vi kortlægger, hvor I kører, og hvordan I regner en pris ud.
- 02Måling
Pixel og Conversions API på beregner og booking, sat op med samtykke.
- 03Kreativ
Statics og grafiske videoer, lavet in-house og testet mod hinanden.
- 04Ugentlig test
Nye varianter hver uge. Vindere får budget, tabere bliver slukket.
- 05Sæson
Budgettet følger efterspørgslen: op før foråret, ned når kalenderen er fuld.
Målingen er beskrevet i detaljer i artiklen om tracking til vinduespudsere.
Fortæl os, hvor I kører, og hvordan I sætter jeres priser. Så vurderer vi, om Meta er det rigtige sted at starte.
Book en samtale30 minutter. Vi kigger på jeres konto og jeres tal og siger ærligt, hvad vi ville gøre.
Book en samtaleDet, vi tit bliver spurgt om.
Det afhænger af, hvor stort jeres område er, hvornår på året I annoncerer, og hvor mange andre der vil nå de samme husejere. Prisen pr. fast kunde er det tal, der betyder noget, ikke prisen pr. klik. Den vurderer vi sammen med jer, når vi kender jeres område og jeres priser.
Leadformularer er nemme for kunden, men giver jer typisk kontaktoplysninger, I skal ringe op. En prisberegner på jeres egen side giver kunden prisen med det samme og giver jer opgavens data. Hos Pure Vinduespolering kommer leadsene ind gennem en beregner.
Ja. Meta kan afgrænse annoncerne til byer, områder eller en radius omkring en adresse. Vi vælger området efter jeres runder, så I ikke betaler for leads, I alligevel må sige nej til.
Vi udviklede en vinduespudser-beregner, der automatiserer prisgivning og booking, og kørte geo-targetede Meta Ads til Aarhus og omegn med conversion tracking og lead-scoring. Pure fik også en ny hjemmeside. Casen dækker 14 måneders samarbejde og viser et fald i leadprisen på 72%.
Ja, hvis det er den faste aftale, annoncen og siden sælger. Kan kunden vælge en fast runde direkte i beregneren, starter forholdet som en aftale og ikke som en enkelt opgave. Derfor måler vi også, hvor mange bookinger der bliver til en fast aftale.
Ikke nødvendigvis fra starten. Vi laver statics og grafiske videoer in-house, og billeder fra en almindelig arbejdsdag rækker langt. Hos Pure Vinduespolering indgik professionelt videomateriale i annoncerne.
