Meta Ads vs Google Ads: Hvilken platform er bedst for din virksomhed?

Google Ads og Meta Ads (Facebook/Instagram) er de to giganter inden for digital annoncering. Men hvilken platform er bedst for din virksomhed? Svaret afhænger af dine mål, målgruppe og budget. Lad os dykke ned i detaljerne.

Forståelse af platformene

Google Ads: Fang efterspørgslen

Google Ads fungerer primært på search intent - du fanger folk, der aktivt søger efter det, du tilbyder. Det er "pull marketing" på højeste niveau, hvor du møder kunder med købs-intent på det præcise øjeblik, de søger.

Meta Ads: Skab efterspørgslen

Meta Ads handler om at skabe efterspørgsel gennem målrettet "push marketing". Du når folk i deres sociale feeds og introducerer dem for produkter eller services, de måske ikke vidste, de havde brug for.

Sammenligning af styrker og svagheder

Hvilken platform passer til din business?

Vælg Google Ads hvis:

• Du sælger produkter/services folk aktivt søger efter
• Du har et klart ROI-krav og behøver hurtige resultater
• Din målgruppe bruger søgemaskiner til research
• Du har et konkurrencedygtigt budget
• Du tilbyder B2B services eller niche-produkter

Vælg Meta Ads hvis:

• Du fokuserer på brand awareness og discovery
• Du har visuelt appellerende produkter
• Din målgruppe er aktiv på sociale medier
• Du har begrænset budget til at starte med
• Du sælger lifestyle eller impulsköb-produkter

Målgruppe og demografi

Google Ads når alle aldersgrupper og demografier, da næsten alle bruger Google til søgning. Særligt effektivt for:

• Professionelle målgrupper (B2B)
• Ældre demografier (50+)
• Folk i købs-fasen af customer journey

Meta Ads har stærkere reach blandt yngre demografier og er særligt godt til:

• Millennials og Gen Z
• Visual-orienterede brands
• Impulse purchases og discovery

Budget og omkostninger

Gennemsnitlige CPC (Cost Per Click):

• Google Ads: 15-50 kr. per klik (afhænger meget af branche)
• Meta Ads: 3-15 kr. per klik

Selvom Meta Ads generelt er billigere per klik, kan Google Ads have højere conversion rates på grund af search intent, hvilket kan gøre dem mere omkostningseffektive per konvertering.

Attribution og tracking

Google Ads har typisk mere præcis attribution, da den direkte kobler søgning til handling. Meta Ads har været påvirket af iOS 14.5+ updates, hvilket har gjort attribution mere udfordrende, men platformen har investeret massivt i Conversions API og modelling for at kompensere.

Integration og økosystem

Google Ads integrerer seamløst med Google Analytics, YouTube, Gmail og Shopping, hvilket giver et sammenhængende økosystem. Meta Ads tilbyder integration på tværs af Facebook, Instagram, Messenger og WhatsApp, plus adgang til Audience Network.

Den ideelle strategi: Både/og ikke enten/eller

For de fleste virksomheder er den optimale tilgang at bruge begge platforme komplementært:

• Meta Ads til brand awareness, retargeting og top-of-funnel
• Google Ads til at fange bottom-of-funnel intent og direkte konverteringer
• Cross-platform retargeting for maksimal reach
• Unified reporting for holistisk performance tracking

Kom i gang: Step-by-step

1. Start med research:

• Analysér hvor din målgruppe befinder sig
• Undersøg konkurrenters tilgang
• Definér dine primære KPIs

2. Test begge platforme:

• Allokér 60/40 budget split baseret på din primære målsætning
• Kør 30-dages tests på begge platforme
• Analysér performance og optimer